許秋池對於面前男子一副穩操勝券的模樣,感到了一頭霧水。
她知道,沈澈的旗下經營著一家娛樂公司,但他公司簽約的大多數都是初出茅廬的新人演員,流量和咖位跟祝素丹這種當紅小花旦根本比不了。
當然了,根據之前簽約的代言條約,至本公司確實可以根據這次的不可抗力因素和祝素丹進行解約,然後立馬去簽約另外的新形象代言人。
但是,祝素丹這位當紅花旦,這些年間裡她都作為至本公司的形象代言人,其個人早就已經跟至本這個品牌進行深深地綁定了。
這就跟提起娃哈哈,別人最先想到的代言人就是王力宏一樣。
若是臨時更換代言人的話,那無疑會對至本這個品牌造成非常大的負面影響。
這一決策的負面影響主要體現在道德和市場兩個維度:
在道德層面,與深陷車禍事故的長期代言人倉促解約,將直接觸發公眾輿論的強烈反彈。
明星粉絲群體和廣大觀眾必然會對至本品牌發起集體聲討,形成一邊倒的輿論態勢。
更值得警惕的是,王家也不傻,競爭對手王家勢必藉機加大營銷投入,透過精準流量投放擴大輿論聲量,引導公眾對至本品牌進行系統性詆譭,使企業陷入更深層次的公關危機。
在市場層面,品牌代言人的遴選絕非一時之選,而是需要綜合考量明星檔期、市場定位、流量價值與品牌調性匹配度等關鍵指標,經過嚴謹的評估論證才能最終確定。
在當前情勢下,無論是時間視窗還是市場環境,都不具備重新物色合適代言人的客觀條件。
基於上述分析,立即更換代言人的決策路徑顯然存在重大缺陷,不僅難以實現預期效果,反而可能引發更嚴重的品牌危機。
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