縱然對《ldwater》的歌曲質量、合作陣容與宣發矩陣都深具信心，瀚音樂和下屬的addet，也沒有將首周的目標定得太高。能在spotify和appleic的趨勢榜上登頂，再看週二的時候，能不能躋身hot100單曲榜前十就行。

這是韓易反覆在單曲宣發會議上強調的問題，他不希望團隊太執著於所謂的榜單成績，而忽視了歌曲本身的良性發展。音樂宣發就像一場長跑，有的人第一週就遙遙領先，空降冠軍，有的人要跑過兩三年，才能最終登上榜單，每首歌都有它自己的成長曲線。可以用豐富的宣發資源最大程度上啟用一首歌的商業潛力，但在不合時宜的情況下一味堆砌曝光，將手頭的牌一股腦地全部打出去，反而會讓本來可以歷久彌新的經典因為過度宣傳，而招致公眾惡感，最終泯然眾人。

人類天性如此，他們喜歡新鮮事物，但不喜歡有人直接往他們的喉嚨裡塞新鮮事物，itunes與u2失敗的聯合宣發就是一個明證。2014年，u2樂隊的新專輯《thesongsofnoce》正式發行，蘋果將這張專輯作為宣傳itunes和當時還未被appleic取代的流媒體平臺，beatsic，的一種手段。在與蓋伊-奧謝里和環球音樂集團協商後，蘋果向環球支付了5200萬美元的專輯下載費用，然後，把這張專輯，免費放進了所有itunes使用者的“已購買”資料庫裡。

聽上去像是聖誕老人給孩子發禮物的美妙童話故事，對嗎？

但使用者的反應，並不像u2、環球和蘋果想象的那樣熱烈，相當一部分人極為反感蘋果這種，未經允許，便將專輯放進他們私人資料庫的行為，認為這是一種對隱私的侵犯。如果蘋果可以隨意往他們的資料庫裡新增或者刪減東西，就意味著這家公司隨時都可以翻看他們的已購買曲目，甚至是存放在itunes上的私人影像和錄音。

這場聲勢浩大的音樂宣發事件，最終演變成了流媒體時代苟延殘喘的itunes，抵在自己太陽穴上叩響的扳機。大批使用者開始放棄itunes裡積攢十幾年的音樂，轉投spotify。畢竟，如果私人資料庫裡的檔案都可以隨意翻看，都不能完全屬於自己，那還不如直接線上聽歌。

而u2樂隊，也從原來完全沒有黑點的殿堂級樂隊，忽然變成了“那群闖進你家裡逼著你聽歌”的詭異老頭子。對職業生涯造成的負面影響，甚至直到2023年還在延續，主唱博諾數次公開道歉，都無法挽回u2在商業聲譽上的巨大損失。

快要在音樂上封聖的博諾，一著棋走錯都是這樣的待遇，ajozer、賈斯汀-比伯和麥迪遜-比爾，自然更要謹慎。賈斯汀-比伯不用說了，吐槽大會彷彿就在昨天，他在安妮-弗蘭克紀念館留下的那段自大到無以復加的留言，以及過去幾年內讓他成為全民公敵的種種行為，依然深切地影響著他的風評，以及與他相關的任何藝術作品。

全面轉向流行電子後，《whereareunow》、《whatdoyouan？》、《sorry》讓他重回巔峰，《loveyourself》更是讓他獲得了超越《baby》的商業成功。用《purpose》這張專輯打了個漂亮翻身仗的賈斯汀-比伯，又瞥見了一縷昔日的榮光。但就是這種離山巔只差半步的時候，更需要如履薄冰，慎之又慎。最近幾個月，賈斯汀-比伯在各家電視網的日間和深夜訪談節目中頻繁露臉，維護他改過自新的良好形象。因此，他近半年的公眾曝光度本就已經居高不下，再加上他全球五大洲162場規模空前的巡演，更是讓他線上線下的聲勢與風頭一時無兩。

在亞洲地區巡演即將展開的前夕，賈斯汀-比伯需要的，是《ldwater》幫他再加一把柴，而不是往火爐裡倒汽油，直接一把火把整棟房子燒個精光。yitsafe，做最傳統最穩健的宣傳推廣，是斯庫特-布勞恩sbprojects團隊的強烈要求。

在商業電臺、流媒體平臺，和某些目標城市的線下廣告點做宣傳就行，別整過於新奇、過於宏大的市場營銷。

另一方面，雖然跟賈斯汀-比伯的境遇不同，但ajozer和麥迪遜-比爾對《ldwater》宣發的要求，在某種程度上也可以說是殊途同歸。ajozer去年11月才憑藉《leanon》登頂spotify歷史播放榜第一名，現在依然保持著明顯的優勢。這個組合現在需要做的，只有一件事，那就是告訴流媒體平臺的樂迷，他們發行了一首與《leanon》風格不同，但質量同樣出眾的新單曲，然後透過spotify和appleic兩個管道，平穩地將《leanon》的流量輸送到《ldwater》上即可。任何過於花哨的推廣，都是畫蛇添足。

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